جابز نے کہا، "کس طرح ایک گاہک فون کو کھولتا ہے عام طور پر روایتی پروڈکٹ ڈیزائنر کے خیال میں آخری چیز ہوتی ہے۔لیکن ایپل کے لیے، کم لاگت والا پیکیجنگ باکس اتنا ہی توجہ کے لائق ہے جتنا کہ زیادہ مارجن والے آئی فون، آئی پیڈ، اور میک بک پر مشتمل ہے۔"ایپل ایک بظاہر غیر اہم پیکیجنگ باکس کو بہت اہمیت دیتا ہے، اور پیکیجنگ کی بار بار اصلاح کے ذریعے، "فنکشن" اور "جمالیات" کی بنیاد پر صارفین کی متنوع ضروریات کو پورا کرتا ہے۔